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Soluciones de Posicionamiento Web

¿Cómo beneficia el Posicionamiento Web a su negocio?

Desde el punto de vista técnico, queda bastante claro el alcance y significado de la expresión Posicionamiento Web, vinculada al posicionamiento en los buscadores o, por extensión, al término SEO. Sin embargo, en el día a día, esta expresión se ha convertido en un cajón de sastre donde tiene cabida todo aquello que tenga que ver, directa o indirectamente, con mejorar la presencia y reputación online de una empresa, marca o firma. En este sentido, una buena estrategia de posicionamiento web, debidamente planeada y ejecutada, logra una mejora en la posición en los resultados de los buscadores.

Dado el cada vez mayor campo de acción del Posicionamiento Web, algunas de sus áreas se han ido especializando, cobrando esencia por sí mismas, aunque, en función de los objetivos del proyecto SEO y de la metodología de trabajo utilizada, pueden interactuar entre sí para potenciar sus efectos positivos.

En términos generales, y sin ánimo de ser exhaustivo, a continuación se resumen las principales áreas de trabajo que pueden intervenir durante la definición y creación de la estrategia de un proyecto de Posicionamiento Web, junto con las diferentes formas con las que suelen denominarse. Asimismo, estas áreas forman parte de la oferta de servicios SEO que pongo a su disposición como consultor desde mi sede en Sevilla.

Auditorías SEO / Analítica Web / Web Analytics

En realidad, esta actividad siempre debería debería estar incluida en la primera fase de todos los proyectos de Posicionamiento Web, pues, a través de la auditoría, el Consultor obtiene un foto fija y realista de la situación actual del sitio web y, por extensión, del alcance y estado de su reputación online y qué acciones son las más adecuadas para mejorarla.

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SEO / Posicionamiento natural / Posicionamiento orgánico

En su origen, ésta era la función principal del Posicionamiento Web y lo que habitualmente se entiende como tal; esto es, aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Sin embargo, la evolución de los motores de búsqueda, la importancia de la experiencia de usuario (esto es, que el usuario salga satisfecho de su interacción con el sitio web) y la relevancia de los resultados de búsqueda para el usuario han hecho que este área de trabajo tenga a su vez distintos campos de acción, que afectan al propio sitio web (SEO On-Page) o externos a éste (SEO Off-Page).

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SEM / Anuncios AdWords / Campañas publicitarias

En esencia, son las campañas publicitarias de toda la vida, en las que se muestra al usuario un producto o servicio junto a un eslogan para incentivar su compra o contratación. Sin embargo, a diferencia de las campañas en los medios de comunicación tradicionales, que se difunden a todo el conjunto de la población sin ningún tipo de segmentación, las campañas AdWords pueden segmentarse en función de los intereses del usuario. Así, cuando el usuario realiza una búsqueda, junto a los resultados también se le muestran anuncios relacionados con las palabras clave de su búsqueda, con un significativo aumento de la respuesta y el nivel de calidad de la campaña.

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Servicios SEO especializados

Servicios de Posicionamiento Web que no están explícitamente detallados en los indicados hasta ahora. Puede tratarse de Posicionamiento Móvil (Mobile SEO), una combinación de los anteriores, o servicios SEO específicos que se centren en un campo de acción muy concreto (por ejemplo, SEO On-PageSEO Off-PageLink BuildingLanding Pages, optimización del ratio de conversiones CRO, etc.).

Asimismo, como consultor mantengo contacto con una red de colaboración, tanto a nivel local en Mairena del Aljarafe, como nacional en toda España, que incluye otros perfiles profesionales del sector (diseñadores, desarrolladores o editores de contenido) cuando sean necesarios para la prestación del Servicio SEO.

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Asesoramiento SEO

El Posicionamiento Web tiene muchas posibilidades y variantes, y la utilización de una u otra depende de muchos factores, desde las necesidades y objetivos de la compañía hasta las características o grado de competencia del segmento de mercado en el que opera, pasando por el perfil de sus clientes. A partir de esta información y los resultados de la auditoría, el consultor desarrolla el mejor plan estratégico que se adapte a la situación actual y que permita alcanzar el objetivo marcado con la mayor estabilidad posible.

Analítica Web (Auditoría SEO)

La analítica Web es el servicio SEO que, en general, debería ser previo a cualquier otra acción de posicionamiento web en una Consultoría SEO, del tipo que sea. A partir de las necesidades del cliente, la situación competitiva de su segmento de mercado, y su cultura corporativa y saber-hacer, el consultor inicia la auditoría SEO del sitio web con la analítica Web pormenorizada de su estado actual.

Este análisis SEO establece el punto de partida: sólo sabiendo dónde nos encontramos actualmente es posible, primero, identificar un objetivo realista y viable, y, segundo, una estrategia SEO coherente y eficaz que conduzca a dicho objetivo con perspectivas de éxito.

Sin ánimo de ser exhautisvo, pues el alcance definitivo depende de muchos factores, la auditoría SEO cubre diferentes aspectos de la Análitica Web:

  • Definición de objetivos. Aunque pueda parecer trivial (“aumentar el número de visitas”), los objetivos deben ser no solo identificados, sino también valorados y cuantificados, definiendo tanto los parámetros de medición de cada objetivo como su método de evaluación objetiva.
  • Segmentación de la búsqueda. Determinar el perfil del cliente potencial para el producto o servicio que se quiere posicionar, así como la competencia del sector y su situación en el mercado.
  • Palabras clave. Identificar y optimizar las palabras clave más relevantes para el producto o servicio a posicionar, acorde a la segmentación de la búsqueda.
  • Optimización On-Page. Sugerencias para optimizar el diseño, código y contenido del sitio web para favorecer su indexación por los buscadores.
  • Optimización Off-Page. Qué acciones se pueden realizar para favorecer el reconocimiento del sitio web como relevante dentro de Internet y, en consecuencia, ser mejor valorado por los buscadores.

Como resultado de la auditoría SEO, se desarrolla un esquema estratégico que incluye las acciones y tareas recomendadas para que el departamento técnico del cliente, sea interno o un proveedor, las lleve a cabo. En este caso, también se puede solicitar un servicio adicional de soporte online (no incluido en la auditoría) para atender las consultas del departamento técnico.

Sin embargo, la optimización del Posicionamiento Web no finaliza una vez ejecutadas estas acciones. Es importante señalar que, para asegurar la continuidad del éxito del proyecto SEO de Posicionamiento, esimprescindible hacer un seguimiento periódico de dichas acciones, bajo una adecuada metodología de estrategia SEO, para valorar su impacto y evolución en el posicionamiento de los buscadores y, sobre todo, evaluar la reacción de la competencia, que no permanecerá inmóvil contemplando como nuestro sitio Web asciende posiciones.

Este seguimiento, tarea separada de la analítica Web y la auditoría SEO, tiene por objeto aplicar los reajustes necesarios para contrarrestar los movimientos de la competencia, así como las oportunas adaptaciones a las fluctuaciones del mercado, del algoritmo de indexación de los buscadores y del comportamiento de los usuarios. No hacerlo podría significar que una campaña exitosa en sus primeras semanas, pueda fracasar al paso de unos pocos de meses.

¿Cómo construir una estrategia de SEO para dominar su mercado?

¿Quieres una estrategia de SEO con crecimiento gradual? Estás en el lugar correcto, porque eso es exactamente lo que voy a describir aquí hoy.

En primer lugar, es necesario entender la diferencia entre una estrategia y una táctica.

Una estrategia es un plan para lograr una ventaja competitiva específica, mientras que una táctica es un método utilizado para lograrlo.

Si eso es todavía un poco confuso, vamos a utilizar Google como ejemplo. Su estrategia fue convertido en sinónimo de búsqueda con el fin de dominar el mercado, y hoy en día, es claramente evidente que han tenido éxito:

  • el desarrollo de un algoritmo basado en el vínculo más efectivo que, en ese momento, era menos susceptible a la manipulación que los algoritmos simples basados ​​en el contenido solo.
  • financiar su crecimiento a través de AdWords.
  • la liberación de Gmail como un servicio gratuito para competir con Microsoft Hotmail.
  • la adquisición de Urchin y el cambio de nombre de Google Analytics, que les dio significativamente más puntos de datos para refinar su algoritmo.

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SEO y diseño de sitios web : Todo lo que se necesita saber

SEO es importante para cualquier empresa que opera en línea, y muchos no se dan cuenta que debe ser incorporado en el proceso de diseño de páginas web.

Su sitio web es el centro de su mundo de marketing digital – el lugar que todos los ríos corren hacia digitales. Y, por supuesto, la mayor de sus fuentes de tráfico es generalmente de búsqueda orgánica.

Sin embargo, con demasiada frecuencia, las empresas no piensan acerca de SEO hasta después de tener un sitio web diseñado (o rediseñado), y estos sitios son a menudo tristemente deficiente en el SEO y delante de marketing digital. Pueden parecer brillante, pero si la inteligencia de marketing no se cocinan en en tiempo de diseño, a continuación, va a correr la carrera de marketing con una pierna de madera. O por lo menos, frente a volver a la mesa de dibujo y perder toda una carga de tiempo y dinero.
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Las mejores herramientas que uso en SEO

Con todas las herramientas disponibles en el espacio de SEO, es difícil saber el mejor software para aplicar a diferentes casos de uso.

Una herramienta probablemente cuesta $ 50 a $ 100 al mes, y puede:

  • ahorra ~ 10 horas de trabajo que tenía que hacer manualmente en el transcurso de un año
  • o descubrir un puñado de información valiosa al año.

La prueba para opciones más caras es similar, pero, por supuesto, cuanto mayor sea el precio, más que debería ser la entrega de un ahorro de tiempo y / o puntos de vista. Obviamente, las herramientas que utilizará dependerá mucho de los problemas que está tratando de resolver, el tamaño de los sitios que están trabajando y así sucesivamente, por lo que su experiencia puede variar.

OK, vamos con las herramientas!

8 herramientas de SEO necesarias que son de pago

Estas son todas buenas herramientas y no están en ningún orden en particular:

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