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19 consejos técnicos de SEO para principiantes

¿Quieres sumergirte en el SEO técnico?

El SEO técnico es un campo increíble. Hay tantos pequeños matices que lo hacen emocionante, y se requiere que sus practicantes tengan excelentes habilidades de resolución de problemas y pensamiento crítico.

 

En este artículo, doy algunos datos técnicos de SEO divertidos. Si bien es posible que no impresionen su fecha en una cena, reforzarán su conocimiento técnico de SEO, y podrían ayudarlo a mejorar el ranking de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Vamos a sumergirnos en la lista.

1. La velocidad de la página importa

La mayoría piensa que los tiempos de carga lentos son una molestia para los usuarios, pero sus consecuencias van más allá. La velocidad de la página ha sido durante mucho tiempo un factor de clasificación de búsqueda , e incluso Google ha dicho que pronto puede usar la velocidad de la página móvil como un factor en las clasificaciones de búsqueda móvil . (Por supuesto, su audiencia también apreciará tiempos de carga de página más rápidos).

Muchos han utilizado la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para obtener un análisis de la velocidad de su sitio y recomendaciones para mejorar. Para aquellos que buscan mejorar específicamente el rendimiento del sitio móvil, Google tiene una nueva herramienta de velocidad de página enfocada en dispositivos móviles. Esta herramienta verificará el tiempo de carga de la página, probará su sitio móvil en una conexión 3G, evaluará la usabilidad del dispositivo móvil y más.

2. Los archivos Robots.txt distinguen entre mayúsculas y minúsculas y deben colocarse en el directorio principal de un sitio.

El archivo debe nombrarse en minúsculas (robots.txt) para ser reconocido. Además, los rastreadores solo buscan en un lugar cuando buscan un archivo robots.txt: el directorio principal del sitio. Si no lo encuentran allí, a menudo simplemente continuarán rastreando, asumiendo que no existe ese archivo.

3. Los rastreadores no siempre pueden acceder al desplazamiento infinito

Y si los rastreadores no pueden acceder a él, la página no puede clasificarse.

Al usar desplazamiento infinito para su sitio, asegúrese de que haya una serie paginada de páginas además del desplazamiento largo . Asegúrese de implementar  replaceState / pushState  en la página de desplazamiento infinito. Esta es una pequeña optimización divertida que la mayoría de los desarrolladores web no conocen, así que asegúrese de verificar su desplazamiento infinito para   rel = ” next ” y  rel = ” prev “ en el código.

4. A Google no le importa cómo estructure su mapa del sitio

Siempre que sea XML, puede estructurar su mapa del sitio como desee: el desglose de la categoría y la estructura general dependen de usted y no afectarán la forma en que Google rastrea su sitio.

5. La etiqueta noarchive no dañará tu ranking de Google

Esta etiqueta evitará que Google muestre la versión en caché de una página en sus resultados de búsqueda, pero no afectará negativamente la clasificación general de esa página .

6. Google generalmente rastrea su página de inicio primero

No es una regla, pero en general, Google generalmente encuentra la página de inicio primero. Una excepción sería si hay una gran cantidad de enlaces a una página específica dentro de su sitio.

7. Google clasifica los enlaces internos y externos de manera diferente

Un enlace a su contenido o sitio web desde un sitio de terceros tiene un peso diferente al de un enlace de su propio sitio.

8. Puede consultar su presupuesto de rastreo en la Consola de búsqueda de Google

Su presupuesto de rastreo es el número de páginas que los motores de búsqueda pueden rastrear y desean rastrear en un período de tiempo determinado. Puede obtener una idea suya en su Search Console. A partir de ahí, puede intentar aumentarlo si es necesario.

9. No permitir páginas sin valor SEO mejorará su presupuesto de rastreo

Las páginas que no son esenciales para sus esfuerzos de SEO a menudo incluyen políticas de privacidad, promociones caducadas o términos y condiciones.

Mi regla es que si la página no está destinada a rango, y no tiene un contenido de calidad 100 por ciento único, bloquearlo.

10. Hay mucho que saber sobre los sitemaps

  • Los mapas de sitio XML deben estar codificados en UTF-8 .
  • No pueden incluir ID de sesión de URL.
  • Deben tener menos de 50,000 URL y no más de 50 MB .
  • Se recomienda un archivo de índice de mapa de sitio en lugar de múltiples envíos de sitemaps.
  • Puede usar diferentes sitemaps para diferentes tipos de medios: video, imágenes y noticias.

11. Puedes comprobar cómo el rastreador móvil de Google “ve” páginas de tu sitio web

Con Google migrando a un índice para dispositivos móviles , es más importante que nunca asegurarse de que sus páginas funcionen bien en dispositivos móviles.

Utilice el informe de Usabilidad móvil de la Consola de Google para encontrar páginas específicas en su sitio que pueden tener problemas de usabilidad en los dispositivos móviles. También puedes probar la prueba optimizada para dispositivos móviles .

12. La mitad de la página uno de los resultados de Google ahora son HTTPS

La seguridad del sitio web es cada vez más importante. Además del aumento de ranking otorgado a los sitios seguros , Chrome ahora emite advertencias a los usuarios cuando encuentran sitios con formularios que no son seguros. Y parece que los webmasters han respondido a estas actualizaciones: según Moz,  más de la mitad de los sitios web en la página uno de los resultados de búsqueda son HTTPS .

13. Trate de mantener el tiempo de carga de su página entre 2 y 3 segundos

El analista de Tendencias de Webmaster de Google, John Mueller, recomienda un tiempo de carga de dos a tres segundos (aunque uno más largo no necesariamente afectará su clasificación).

14. Las directivas de Robots.txt no impiden que su sitio web se clasifique en Google (completamente)

Existe una gran confusión sobre la directiva “No permitir” en su archivo robots.txt. Su archivo robots.txt simplemente le dice a Google que no rastree las páginas / carpetas / parámetros no permitidos especificados, pero eso no significa que estas páginas no se indexan. De la documentación de ayuda de Search Console de Google :

No debe usar robots.txt como medio para ocultar sus páginas web de los resultados de Búsqueda de Google.  Esto se debe a que otras páginas podrían apuntar a su página, y su página podría indexarse ​​de esa manera, evitando el archivo robots.txt. Si desea bloquear su página de los resultados de búsqueda, use otro método, como protección con contraseña o  etiquetas o directivas noindex .

15. Puedes agregar canónico desde nuevos dominios a tu dominio principal

Esto le permite mantener el valor del dominio anterior al usar un nombre de dominio más nuevo en materiales de marketing y otros lugares.

16. Google recomienda mantener las redirecciones en funcionamiento durante al menos un año

Debido a que Google puede tardar meses en reconocer que un sitio se ha movido, el representante de Google , John Mueller, ha recomendado mantener 301 redirecciones en vivo y en funcionamiento durante al menos un año.

Personalmente, para páginas importantes (por ejemplo, una página con clasificaciones, enlaces y buenas autorizaciones que redirigen a otra página importante), le recomiendo que nunca se deshaga de los redireccionamientos.

17. Puedes controlar tu cuadro de búsqueda en Google

Google a veces puede incluir un cuadro de búsqueda con su listado. Este cuadro de búsqueda funciona con la Búsqueda de Google y funciona para mostrar a los usuarios el contenido relevante dentro de su sitio.

Si lo desea , puede elegir activar este cuadro de búsqueda con su propio motor de búsqueda, o puede incluir resultados de su aplicación móvil. También puede desactivar el cuadro de búsqueda en Google utilizando la metaetiqueta nositelinkssearchbox .

18. Puede habilitar la etiqueta ‘notranslate’ para evitar la traducción en la búsqueda

La metaetiqueta “notranslate” le dice a Google que no deben proporcionar una traducción para esta página para las diferentes versiones de idioma de la búsqueda de Google. Esta es una buena opción si no está seguro de la capacidad de Google para traducir correctamente su contenido.

19. Puede obtener su aplicación en la Búsqueda de Google con la indexación de la aplicación Firebase

Si tiene una aplicación que aún no ha indexado, ahora es el momento. Al usar la indexación de la aplicación Firebase , puede permitir que los resultados de su aplicación aparezcan cuando alguien que ha instalado su aplicación busque una palabra clave relacionada.

Mantenerse al día con SEO técnico

Si desea mantenerse al día con el SEO técnico, existen algunos buenos lugares para hacerlo.

Espero que hayan disfrutado estos 19 hechos técnicos de SEO. Hay muchos más, pero estos son unos divertidos para masticar.

Soluciones de Posicionamiento Web

¿Cómo beneficia el Posicionamiento Web a su negocio?

Desde el punto de vista técnico, queda bastante claro el alcance y significado de la expresión Posicionamiento Web, vinculada al posicionamiento en los buscadores o, por extensión, al término SEO. Sin embargo, en el día a día, esta expresión se ha convertido en un cajón de sastre donde tiene cabida todo aquello que tenga que ver, directa o indirectamente, con mejorar la presencia y reputación online de una empresa, marca o firma. En este sentido, una buena estrategia de posicionamiento web, debidamente planeada y ejecutada, logra una mejora en la posición en los resultados de los buscadores.

Dado el cada vez mayor campo de acción del Posicionamiento Web, algunas de sus áreas se han ido especializando, cobrando esencia por sí mismas, aunque, en función de los objetivos del proyecto SEO y de la metodología de trabajo utilizada, pueden interactuar entre sí para potenciar sus efectos positivos.

En términos generales, y sin ánimo de ser exhaustivo, a continuación se resumen las principales áreas de trabajo que pueden intervenir durante la definición y creación de la estrategia de un proyecto de Posicionamiento Web, junto con las diferentes formas con las que suelen denominarse. Asimismo, estas áreas forman parte de la oferta de servicios SEO que pongo a su disposición como consultor desde mi sede en Sevilla.

Auditorías SEO / Analítica Web / Web Analytics

En realidad, esta actividad siempre debería debería estar incluida en la primera fase de todos los proyectos de Posicionamiento Web, pues, a través de la auditoría, el Consultor obtiene un foto fija y realista de la situación actual del sitio web y, por extensión, del alcance y estado de su reputación online y qué acciones son las más adecuadas para mejorarla.

Más información sobre Auditorías SEO y Analíticas Web

SEO / Posicionamiento natural / Posicionamiento orgánico

En su origen, ésta era la función principal del Posicionamiento Web y lo que habitualmente se entiende como tal; esto es, aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Sin embargo, la evolución de los motores de búsqueda, la importancia de la experiencia de usuario (esto es, que el usuario salga satisfecho de su interacción con el sitio web) y la relevancia de los resultados de búsqueda para el usuario han hecho que este área de trabajo tenga a su vez distintos campos de acción, que afectan al propio sitio web (SEO On-Page) o externos a éste (SEO Off-Page).

Más información sobre Posicionamiento SEO Orgánico o Natural

SEM / Anuncios AdWords / Campañas publicitarias

En esencia, son las campañas publicitarias de toda la vida, en las que se muestra al usuario un producto o servicio junto a un eslogan para incentivar su compra o contratación. Sin embargo, a diferencia de las campañas en los medios de comunicación tradicionales, que se difunden a todo el conjunto de la población sin ningún tipo de segmentación, las campañas AdWords pueden segmentarse en función de los intereses del usuario. Así, cuando el usuario realiza una búsqueda, junto a los resultados también se le muestran anuncios relacionados con las palabras clave de su búsqueda, con un significativo aumento de la respuesta y el nivel de calidad de la campaña.

Más información sobre Campañas AdWords

Servicios SEO especializados

Servicios de Posicionamiento Web que no están explícitamente detallados en los indicados hasta ahora. Puede tratarse de Posicionamiento Móvil (Mobile SEO), una combinación de los anteriores, o servicios SEO específicos que se centren en un campo de acción muy concreto (por ejemplo, SEO On-PageSEO Off-PageLink BuildingLanding Pages, optimización del ratio de conversiones CRO, etc.).

Asimismo, como consultor mantengo contacto con una red de colaboración, tanto a nivel local en Mairena del Aljarafe, como nacional en toda España, que incluye otros perfiles profesionales del sector (diseñadores, desarrolladores o editores de contenido) cuando sean necesarios para la prestación del Servicio SEO.

Más información sobre SEO especializado

Asesoramiento SEO

El Posicionamiento Web tiene muchas posibilidades y variantes, y la utilización de una u otra depende de muchos factores, desde las necesidades y objetivos de la compañía hasta las características o grado de competencia del segmento de mercado en el que opera, pasando por el perfil de sus clientes. A partir de esta información y los resultados de la auditoría, el consultor desarrolla el mejor plan estratégico que se adapte a la situación actual y que permita alcanzar el objetivo marcado con la mayor estabilidad posible.

Analítica Web (Auditoría SEO)

La analítica Web es el servicio SEO que, en general, debería ser previo a cualquier otra acción de posicionamiento web en una Consultoría SEO, del tipo que sea. A partir de las necesidades del cliente, la situación competitiva de su segmento de mercado, y su cultura corporativa y saber-hacer, el consultor inicia la auditoría SEO del sitio web con la analítica Web pormenorizada de su estado actual.

Este análisis SEO establece el punto de partida: sólo sabiendo dónde nos encontramos actualmente es posible, primero, identificar un objetivo realista y viable, y, segundo, una estrategia SEO coherente y eficaz que conduzca a dicho objetivo con perspectivas de éxito.

Sin ánimo de ser exhautisvo, pues el alcance definitivo depende de muchos factores, la auditoría SEO cubre diferentes aspectos de la Análitica Web:

  • Definición de objetivos. Aunque pueda parecer trivial (“aumentar el número de visitas”), los objetivos deben ser no solo identificados, sino también valorados y cuantificados, definiendo tanto los parámetros de medición de cada objetivo como su método de evaluación objetiva.
  • Segmentación de la búsqueda. Determinar el perfil del cliente potencial para el producto o servicio que se quiere posicionar, así como la competencia del sector y su situación en el mercado.
  • Palabras clave. Identificar y optimizar las palabras clave más relevantes para el producto o servicio a posicionar, acorde a la segmentación de la búsqueda.
  • Optimización On-Page. Sugerencias para optimizar el diseño, código y contenido del sitio web para favorecer su indexación por los buscadores.
  • Optimización Off-Page. Qué acciones se pueden realizar para favorecer el reconocimiento del sitio web como relevante dentro de Internet y, en consecuencia, ser mejor valorado por los buscadores.

Como resultado de la auditoría SEO, se desarrolla un esquema estratégico que incluye las acciones y tareas recomendadas para que el departamento técnico del cliente, sea interno o un proveedor, las lleve a cabo. En este caso, también se puede solicitar un servicio adicional de soporte online (no incluido en la auditoría) para atender las consultas del departamento técnico.

Sin embargo, la optimización del Posicionamiento Web no finaliza una vez ejecutadas estas acciones. Es importante señalar que, para asegurar la continuidad del éxito del proyecto SEO de Posicionamiento, esimprescindible hacer un seguimiento periódico de dichas acciones, bajo una adecuada metodología de estrategia SEO, para valorar su impacto y evolución en el posicionamiento de los buscadores y, sobre todo, evaluar la reacción de la competencia, que no permanecerá inmóvil contemplando como nuestro sitio Web asciende posiciones.

Este seguimiento, tarea separada de la analítica Web y la auditoría SEO, tiene por objeto aplicar los reajustes necesarios para contrarrestar los movimientos de la competencia, así como las oportunas adaptaciones a las fluctuaciones del mercado, del algoritmo de indexación de los buscadores y del comportamiento de los usuarios. No hacerlo podría significar que una campaña exitosa en sus primeras semanas, pueda fracasar al paso de unos pocos de meses.

¿Cómo construir una estrategia de SEO para dominar su mercado?

¿Quieres una estrategia de SEO con crecimiento gradual? Estás en el lugar correcto, porque eso es exactamente lo que voy a describir aquí hoy.

En primer lugar, es necesario entender la diferencia entre una estrategia y una táctica.

Una estrategia es un plan para lograr una ventaja competitiva específica, mientras que una táctica es un método utilizado para lograrlo.

Si eso es todavía un poco confuso, vamos a utilizar Google como ejemplo. Su estrategia fue convertido en sinónimo de búsqueda con el fin de dominar el mercado, y hoy en día, es claramente evidente que han tenido éxito:

  • el desarrollo de un algoritmo basado en el vínculo más efectivo que, en ese momento, era menos susceptible a la manipulación que los algoritmos simples basados ​​en el contenido solo.
  • financiar su crecimiento a través de AdWords.
  • la liberación de Gmail como un servicio gratuito para competir con Microsoft Hotmail.
  • la adquisición de Urchin y el cambio de nombre de Google Analytics, que les dio significativamente más puntos de datos para refinar su algoritmo.

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Su sitio web es el centro de su mundo de marketing digital – el lugar que todos los ríos corren hacia digitales. Y, por supuesto, la mayor de sus fuentes de tráfico es generalmente de búsqueda orgánica.

Sin embargo, con demasiada frecuencia, las empresas no piensan acerca de SEO hasta después de tener un sitio web diseñado (o rediseñado), y estos sitios son a menudo tristemente deficiente en el SEO y delante de marketing digital. Pueden parecer brillante, pero si la inteligencia de marketing no se cocinan en en tiempo de diseño, a continuación, va a correr la carrera de marketing con una pierna de madera. O por lo menos, frente a volver a la mesa de dibujo y perder toda una carga de tiempo y dinero.
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