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Posicionamiento SEO

Optimización del Posicionamiento Orgánico en Buscadores

El Posicionamiento SEO (también conocido como posicionamiento orgánico o natural) es el servicio más demandado y que mayor repercusión tiene sobre la reputación online en el medio y largo plazo. Como contrapartida, requiere una metodología de posicionamiento y calendario de  seguimiento a lo largo de varios meses para consolidar los resultados. Además, salvo excepciones, toda actividad de posicionamiento debería ser posterior a la analítica Web o auditoría SEO; en otras palabras: ¿cómo podemos mejorar si no sabemos lo que se puede mejorar?

Su cometido es tan sencillo en su descripción como complejo en su consecución: que nuestro sitio web aparezca en las primeras posiciones de los buscadores como resultado de la búsqueda de un conjunto predefinido de palabras clave (keywordsintroducido por el usuario. De esta forma, se consigue un aumento del número de visitas y, eventualmente, de la reputación online del sitio web. Aunque el Posicionamiento SEO suele proporcionar buenos resultados por sí mismo, a este servicio se le puede añadir una estrategia de optimización de conversiones (CRO) o Landing Pages para aumentar el número de conversiones.

Este servicio se divide en dos fases bien diferenciadas de ejecución:

  1. Auditoría del sitio web. Esta es una fase exclusivamente de recopilación de datos y su análisis para diseñar la mejor estrategia de Posicionamiento. Durante esta fase no se ejecuta ninguna acción sobre el sitio web o acciones externas.
  2. Ejecución y monitorización. Esta fase comprende un ciclo entre la ejecución de técnicas de Posicionamiento SEO On-Page y Off-Page, y la monitorización de sus resultados así como de la reacción de la competencia. Este ciclo se retroalimenta continuamente con las medidas correctoras oportunas para contrarrestar las acciones de la competencia.

Las estrategias de Posicionamiento deben ejecutarse dentro de unos patrones de ética profesional. Aunque existen técnicas (black hat SEO) que consiguen resultados en pocas semanas, su perdurabilidad es muy limitada en el tiempo y los buscadores las penalizan gravemente cuando las detectan, no sólo penalizando la reputación online del sitio web, sino también la eficacia de cualquier estrategia de posicionamiento que se aplique posteriormente.

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