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Consultor AdWords (SEM)

Un Consultor Adwords para sus campañas SEM

Mediante los anuncios AdWords patrocinados de Google, El Consultor AdWords diseña campañas publicitarias SEM (Search Engine Marketing) que se difunden junto a los resultados de búsqueda del propio buscador de Google, así como de su red asociada de anunciantes. Aunque en principio no tiene relación directa con el Posicionamiento Web, el Consultor AdWords evalúa y valora la incorporación de anuncios patrocinados para potenciar los efectos de la estrategia de posicionamiento orgánico del sitio web.

Al vincular los anuncios AdWords con las búsquedas, el consultor dispone de un gran campo de acción, además de herramientas especializadas para segmentar la difusión de la campaña SEM a sectores objetivo de la audiencia en función de diversos criterios o factores, como perfil de usuario, idioma o localización geográfica, entre otros.

El pago de los anuncios AdWords a Google, que es separada e independiente de la tarifa del Consultor, se puede realizar de dos formas distintas, en función de los objetivos de la estrategia del plan de marketing:

  • Sistema basado en el Coste Por Mil impresiones (CPM), en los que el pago se realiza por cada mil impresiones del anuncio, indistintamente si el usuario pincha en él o no. Este sistema se suele utilizar principalmente cuando el objetivo de la campaña sea la notoriedad de marca.
  • Sistema de Pago por Click (PPC), en los que sólo se paga cuando el usuario pincha en el anuncio. Está concebido para acciones de campaña puntuales, normalmente de tiempo limitado y con expectativas de resultados a corto plazo, dirigidas a conseguir una conversión. Es decir, que el usuario pinche en el anuncio y realice una acción (que puede ser hacer una compra, rellenar un formulario o lo que se considere oportuno para el anunciado).

En función de los objetivos de la campaña publicitaria, el consultor AdWords diseña una estrategia SEM de anuncios Adwords para pujar la publicación de los anuncios junto a los resultados de las búsquedas y palabras clave más efectivas con las características de la campaña. De esta forma, se maximiza la probabilidad de que el usuario que clique en el anuncio esté realmente interesado en el producto o servicio del anunciante, optimizando la tasa de conversión con la menor inversión posible. Es decir, conseguir más beneficios netos.

Además del análisis y selección inicial de las palabras clave y los textos publicitarios, como parte de mis servicios de consultoría AdWords, que ejerzo desde mi oficina en Sevilla, también incluyó un seguimiento durante la campaña, con el fin de evaluar su rendimiento, analizar el comportamiento de la competencia y, en caso necesario, tomar acciones de respuesta para asegurar la rentabilidad de su inversión.

 

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